打響菠蘿品牌第一炮，廣東進(jìn)一步建設“12221”市場體系
2021-03-12 17:05:46 來源：本站原創
3月8日，2021年廣東數字賦能(néng)農産品“12221”市場體系建設視頻會暨廣東菠蘿雲采購活動在廣東省鄉村振興文化服務産業園順利舉行。會議總結了近年來全省農産品“12221”市場體系建設的經(jīng)驗做法，部署全年農産品營銷工作，千方百計争取農業豐産豐收、農民增收緻富。
政府部門、科研院所、知名企業、媒體機構代表以及關心和支持廣東農業發(fā)展的相關人士參加本次會議，共謀廣東農産品市場體系建設，共話廣東農業高質量發(fā)展。此外，全省各市、縣農業分管領導、農業農村局負責同志以視頻會議形式參加會議。
升級“12221”市場營銷模式
徐聞菠蘿銷售迎“開(kāi)門紅”
會上，徐聞縣委副書記、縣長(cháng)羅紅霞作徐聞菠蘿“12221”品牌建設情況彙報，重點闡述2021年徐聞菠蘿營銷工作及下一步工作計劃。爲進(jìn)一步開(kāi)拓徐聞菠蘿銷區市場，讓徐聞菠蘿走向(xiàng)全國(guó)，“徐聞菠蘿”高鐵專列啓程，依托徐蘭線、京廣線和商合杭線將(jiāng)徐聞菠蘿品牌文化輻射至全國(guó)各地。與此同時，徐聞縣積極開(kāi)展采購商進(jìn)産區及徐聞菠蘿進(jìn)銷區系列活動，借助“廣東菠蘿廣場”開(kāi)拓浙江、河北、河南、陝西、新疆等市場。 羅紅霞表示，接下來，徐聞縣將(jiāng)緊抓生産、抓市場、建品牌、促增收，著(zhe)力提升菠蘿産業區域競争力，全面(miàn)推進(jìn)“12221”市場體系建設。面(miàn)對(duì)火熱的銷售局勢，徐聞將(jiāng)全面(miàn)加強菠蘿品質管控，通過(guò)組建一支菠蘿質量管控隊伍、簽訂一份質量承諾書、印發(fā)一份菠蘿标準化生産手冊等方式保障菠蘿質量，助力徐聞菠蘿産業走上高質量發(fā)展道(dào)路。 全面(miàn)助推徐聞菠蘿“出圈” 近日，徐聞菠蘿頻繁登上各大網絡平台熱搜，網絡關注熱度持續高漲，“每3個中國(guó)菠蘿就有1個來自徐聞”“廣東喊全國(guó)人民吃菠蘿”“大陸也有頂級菠蘿”等網絡熱門話題廣受關注，網絡總曝光量超11億。 南方農村報連續三年深度參與廣東菠蘿“12221”品牌推廣市場營銷行動，2021年將(jiāng)著(zhe)重打造廣東菠蘿的數字化營銷、國(guó)際化推廣、線上音樂節、廣東菠蘿廣場和菠蘿郵局等系列營銷場景。南方都(dōu)市報將(jiāng)利用短視頻、條漫策劃等新媒體方法爲廣東菠蘿品牌助力。騰訊微視將(jiāng)重點打造“徐聞菠蘿嘉年華”，開(kāi)創“一個嘉年華+N城聯動”。 一畝田深耕徐聞菠蘿産地，將(jiāng)推出菠蘿大數據手機版，開(kāi)展大篷車計劃，助力菠蘿走全國(guó)。中國(guó)郵政集團有限公司廣東省分公司將(jiāng)依托全國(guó)郵政的廣告渠道(dào)，將(jiāng)徐聞菠蘿銷往全國(guó)各地。亞果會、萬果聯、農财網將(jiāng)通過(guò)組織采購商進(jìn)産區及徐聞菠蘿走銷區等活動，助力産銷精準對(duì)接。 廣東移動農商行業將(jiāng)聯合多家大健康互聯網平台、媒體、短視頻等開(kāi)展徐聞菠蘿健康短視頻系列展播活動。珠江經(jīng)濟台以菠蘿田間直播、短視頻、專題等形成(chéng)廣東菠蘿消費熱點。新浪廣東將(jiāng)聚焦品牌化、數字化與出圈主題，塑造廣東菠蘿的内核價值，講好(hǎo)菠蘿故事(shì)。廣東春豐天集網絡科技有限公司將(jiāng)通過(guò)直播、微綜藝、跨境電商等直播三套組合拳打造廣東菠蘿爆款。 梨視頻將(jiāng)通過(guò)講述與菠蘿密切相關的人物故事(shì)，將(jiāng)徐聞菠蘿的故事(shì)打造成(chéng)爲有溫度有熱點的網絡話題；春豐科技將(jiāng)通過(guò)短視頻、中視頻、動漫等形式爲廣東菠蘿打造系列化内容。咪咕集團將(jiāng)對(duì)對(duì)線上菠蘿音樂節進(jìn)行全面(miàn)推廣，預計總覆蓋人群超4000萬。 部署全省農産品“12221”行動 推動廣東農業高質量發(fā)展 借助廣東菠蘿的成(chéng)功經(jīng)驗，全省陸續在廣東荔枝、香蕉、龍眼、柑橘、柚等其他特色水果上進(jìn)行嘗試，陸續應用到“陽西生蚝”“惠來鮑魚”“澄海獅頭鵝”等水産業、畜牧業的品牌營銷實踐當中，讓更多農産品實現優質優價。進(jìn)一步完善與推進(jìn)“12221”農産品市場體系建設，是打好(hǎo)“四張牌”的抓手與突破口，要推動市場體系建設工作進(jìn)入制度化、常态化、軌道(dào)化，做大做響廣東省農産品品牌。 茂名是廣東荔枝主産區。會上，茂名市人民政府副市長(cháng)黃權通過(guò)視頻形式參會，并作茂名荔枝“12221”市場體系建設工作彙報。黃權表示，2020年茂名市創新落實“12221”市場營銷行動，著(zhe)力做好(hǎo)“服務”、“營銷”、“品牌”三大文章，實現了荔枝産銷在“荔枝大年”與“疫情大考”雙重考驗下逆勢上揚。2021年，茂名將(jiāng)通過(guò)多平台開(kāi)展矩陣式宣傳、多形式促進(jìn)線上線下銷售、多舉措壯大營銷隊伍等方式聯動，全力打赢茂名荔枝銷售戰。 2020年，梅州柚産量達93萬噸，在“12221”市場體系建設指導下，帶動農民增收5億多元。梅州市人民政府副市長(cháng)溫向(xiàng)芳通過(guò)視頻參會，并作梅州柚“12221”市場體系建設工作彙報。溫向(xiàng)芳表示，梅州緊密圍繞“12221”農産品市場體系建設，建好(hǎo)用好(hǎo)“1”個大數據中心，拓展完善好(hǎo)三個“2”，實現“1”個總目标。下一步將(jiāng)繼續在數字農業、流通渠道(dào)、産銷對(duì)接、品牌打造等方面(miàn)下功夫，推動梅州柚産業高質量發(fā)展。
建設全國(guó)首個功能(néng)性産業園 打造廣東現代農業産業園“最強大腦” 近兩(liǎng)年來，廣東省大力推進(jìn)“12221”農産品市場體系建設，同時創新性打造廣東省鄉村振興文化服務産業園，品牌賦能(néng)、文化賦能(néng)現代農業産業發(fā)展，帶動全省現代農業産業園轉化爲文化優勢、品牌優勢、傳播優勢。
廣東省鄉村振興文化服務産業園作爲功能(néng)性的産業園，承擔全省160家現代農業産業園的文化服務功能(néng)，集聚全省全國(guó)最優秀的文化創意機構和要素，將(jiāng)打造成(chéng)爲全省現代農業産業園的“最強大腦”，爲“園中之園”，。文化服務産業園在全國(guó)是首創，體現了廣東創新與擔當，是“十四五”時期，推動我省經(jīng)濟社會高質量發(fā)展的重大舉措。
廣東省鄉村振興文化服務産業園的實施，讓“12221”市場體系有了載體，是“12221”市場體系建設從碎片化到體系化的升級。活動現場舉行了徐聞菠蘿品牌館、茂名荔枝品牌館、梅州柚品牌館揭牌儀式，标志著(zhe)徐聞菠蘿、茂名荔枝、梅州柚將(jiāng)入駐廣東省鄉村振興文化服務産業園，依托産業園帶動農業的文化賦能(néng)和文化創新發(fā)展。活動當天，“粵字号農産品創新菜式研發(fā)中心”粵菜師傅以菠蘿爲食材，將(jiāng)廣東菠蘿與粵菜式相結合，展示了美味的菠蘿全宴。
數字賦能(néng) 品牌先行 助推廣東現代農業高質量發(fā)展 當前，數字技術加速向(xiàng)各領域滲透發(fā)展，正在全球範圍内開(kāi)啓一次具有革命性的數字化轉型。近年來，廣東緻力于建設全國(guó)數字經(jīng)濟先行區，數字農業實踐取得了顯著成(chéng)效。當前，廣東正大力實施《廣東數字農業農村發(fā)展行動計劃》（2020-2025年），落實“3個創建、8個培育”，大力發(fā)展數字農業。2020年12月，廣東開(kāi)先河、搶先機，舉辦世界數字農業大會，打造全球數字農業發(fā)展新高地。會上，廣東數字農業發(fā)展聯盟正式揭牌成(chéng)立。 “12221”是廣東將(jiāng)數字農業應用于農産品營銷的生動實踐，通過(guò)建立一個以農業生産、加工、物流、市場、銷售爲一體的全産業鏈大數據服務平台，將(jiāng)大數據技術與農業生産、經(jīng)營、管理、服務的有效融合，推動傳統農業向(xiàng)數字化農業轉型升級。
依托數字農業建設，徐聞縣將(jiāng)在徐聞菠蘿大數據的基礎上優化廣東菠蘿大數據系統，推廣應用廣東菠蘿大數據平台。收集新品種(zhǒng)生産大數據，擴大“生産端”産區市場大數據建設；編制廣東菠蘿采購導圖，發(fā)布營銷重點區域建議，提升“市場端”銷區市場采購商大數據效能(néng)。梅州市在大埔蜜柚産業園率先建成(chéng)了采集生産、加工、物流、市場、監管等全産業鏈信息爲一體的一個大數據中心，接入全國(guó)20多個主要大型批發(fā)市場和七大主要電商平台蜜柚銷售數據，助力梅州柚銷售。
